5 errores creativos a evitar cuando haces una campaña

En este post, en lugar de hablarte de 5 cosas que he aprendido en mis 20 años de carrera como creativa, voy a hablarte de 5 cosas que he tenido que desaprender.

La publicidad arrastra muchos clichés y muchas formas mecánicas de hacer y funcionar que no solo se dan por válidas, sino que se buscan deliberadamente y se repiten, porque se considera que ESO es la publicidad.

Y yo creo que no. Que la publicidad no tiene por qué ser eso.

En este post he recogido 5 errores muy básicos y muy obvios que veo repetirse campaña tras campaña.

Probablemente, cuando los leas digas: «Pues claro». Pero creéme: son errores que se siguen cometiendo.

 

Error 1: Partir sin estrategia

Lo coloco en primer lugar, porque lo considero el error nº 1. El mayor error es empezar una campaña sin tener claros estos puntos:

  • Cuáles son los valores de la marca para la que haces la campaña.
  • Cómo es su personalidad. Cómo habla; cuál es su tono
  • Qué quieres decir exactamente, a quiénes y cómo vas a llegar a esas personas (a través de qué canales).

Yo lo llamo estrategia. Para mí es punto de partida, es el faro que guía todo el proceso de una campaña comunicación y el que ayuda a no perder el foco.

Sin foco, existe el riesgo de que la campaña se vaya perdiendo por el camino. Y ocurre a menudo. Aclarado mayor error de todos, pasemos al error número 2.

 

Error 2: Lanzar varios mensajes en una misma comunicación

Es importante que el mensaje principal de tu campaña («el mensaje principal», singular) quede claro.

Procura eliminar lo inncesario hasta que el concepto esté limpio y despejado.

Cuando intentamos “aprovechar” un soporte para contarlo todo, generalmente conseguimos lo contrario: que no llegue nada.

La dispersión y la sobre información no ayudan a tu campaña.

 

Error 3: Utilizar lenguaje publicitario

«Llama ya», «la mejor decisión de tu vida», «¿te lo vas a perder?».

Los esquemas rígidos de la vieja comunicación publicitaria han quedado obsoletos. Intentemos huír de…

  • De las fórmulas imperativas: invierte en salud, llama ya.
  • De los adjetivos superlativos: el mejor servicio, la mejor opción para tu futuro.
  • De las expresiones manidas: no dejes pasar esa oportunidad, ¿te lo vas a perder?

Los estilos de comunicación tan elaborados ya no resultan ni naturales, ni cercanos, ni creíbles.

 

Error 4: Recurrir a la «creatividad fácil»

La creatividad no es simplemente un juego de palabras, ni un claim que suene bien, ni un concepto original, ni un montaje fotográfico divertido.

La creatividad -la buena creatividad- es algo que va más allá de una simple idea, tiene una gran dosis de sentido común y siempre aporta mejoras a la campaña, al mensaje y a la marca. Y lo más importante: debe sumar a la estrategia y estar alineada con los valores y el tono de la marca.

 

Error 5: Decir lo mismo que otra marca

A veces hacemos campañas que se parecen a las campañas de otras marcas. Quizás porque así creemos que no vamos a fallar. Sin embargo, el riesgo de imitar otras campañas es alto:

  • Imitamos una campaña de la que no tenemos pruebas reales de que haya sido eficaz o haya funcionado.
  • Acabamos desarrollando campañas que no se basan en la identidad de la marca ni en sus valores diferenciales. Ni en tu identidad real ni en los valores.
  • Te basas en una comunicación tan correcta y formal que tu mensaje ni destaca ni cala.

Por tanto, quizás, el verdadero riesgo en publicidad es no arriesgar.

 

Estos son, en mi opinión, 5 errores que se comenten frecuentemente. Procuro evitarlos todos, pero supongo que a veces, sin darme cuenta, en alguno caigo. Eso sí: tengo claro que jamás caeré en el primero.

5 Pensamientos Destroyer

que nos asaltan a las creativas publicitarias durante el proceso creativo.

Y una técnica rápida para fulminarlos.

Cristina Guezuraga

Compagino mi trabajo de Directora Creativa en una agencia de publicidad con mi actividad en La Aceleradora de Creativas, la 1ª formación de creatividad exclusiva para mujeres creativas.

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